Обучение интернет-маркетингу для новичков

Интернет-маркетинг — это обобщающий термин для методов, которые компании используют для охвата аудитории через нетрадиционные источники, в том числе через электронную почту, страницы результатов поиска или социальные сети. Одним из преимуществ цифрового маркетинга является то, что он позволяет компаниям находить потребителей, которые с большей вероятностью будут использовать их услуги или покупать их продукты. Рассмотрим подробнее, что из себя представляет интернет-маркетинг и как пройти обучение его основам.

Какие дисциплины включает обучение интернет-маркетингу

Компании могут обращаться к потребителям через различные каналы цифрового маркетинга. К ним относятся:

• поисковая оптимизация;
• реклама с оплатой за клик;
• маркетинг в СМИ;
• рекламная рассылка;
• контент-маркетинг;
• видеомаркетинг;
• мобильный маркетинг;
• партнёрский маркетинг;
• маркетинг сайта / коэффициента конверсии.

Цифровой маркетинг не включает традиционные методы рекламы, такие как телевидение, радио, рекламные щиты и печатная реклама.

Владение интернет-маркетингом пригодится во многих сферах жизни, так как развивает общее мышление. Например, эти знания помогут более эффективно просчитывать стратегии при игре в азартные игры. Лучшие казино в России представлены в актуальном рейтинге игорных заведений.

Кому следует использовать это руководство для изучения цифрового маркетинга

Это руководство может пригодиться новичкам и профессионалам в области маркетинга, которые хотят расширить свои знания.

Благодаря наличию множества бесплатных ресурсов и отсутствию необходимости в формальном образовании обучение цифровому маркетингу возможно. Начните с обзора, например, бесплатного курса Google Digital Garage по основам цифрового маркетинга, прежде чем углубляться в конкретные дисциплины. Давайте рассмотрим основные направления интернет-маркетинга.

SEO

Поисковая оптимизация, или SEO, — это практика увеличения посещаемости сайта на основе обычных результатов поиска или результатов, не являющихся платной рекламой. Хорошая стратегия SEO фокусируется на количестве (видите ли вы рост посетителей?) и качестве сайта (предоставляете ли вы читателям то, что они ищут?).

У поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, есть сканеры, которые собирают и индексируют найденную на страницах интернета информацию. Индекс обрабатывается с помощью алгоритма, который пытается сопоставить то, что отображается на странице результатов поисковой системы, или SERP, с запросом пользователя. На алгоритм поисковой системы, который периодически обновляется, влияют несколько факторов.

Оптимизация для поисковых систем происходит, когда вы, как менеджер своего сайта, пытаетесь сделать свой контент удобным для пользователей и поисковых систем. Повысьте свой SEO, включив в текст искомые условия поиска и ключевые слова, обеспечив информативность тегов заголовков, включая ссылки на другой полезный контент на вашем сайте.

Оптимизация сайта / коэффициента конверсии

Оптимизация коэффициента конверсии, или CRO, — это получение максимальной отдачи от посещений вашего сайта пользователями. Основное внимание уделяется не только количеству посетителей сайта. Это количество посетителей, которые совершают желаемую транзакцию, находясь на сайте.

Это может быть буквальная транзакция, например, когда пользователь совершает покупку у онлайн-продавца, или какая-то другая цель, которую вы поставили. Например, подписка посетителей на информационный бюллетень или бесплатную пробную версию подписки.

Коэффициент конверсии сайта определяется путём деления количества раз, когда посетитель достигает цели, на общее количество посещений вашего сайта, а затем умножения этого числа на 100. Если каждое посещение сайта и 6 из 30 уникальных посещений привели к транзакции, ваш сайт имеет коэффициент конверсии 20%.

Реклама с оплатой за клик

При рекламе с оплатой за клик рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из их объявлений. Распространённой формой PPC-рекламы является маркетинг в поисковых системах. Оплата идёт за отображение на странице результатов поисковой системы, а не за отображение в качестве обычного результата. С помощью маркетинга в поисковых системах рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые потребители могут вводить при поиске определённого продукта или услуги.

В результате контент рекламодателей появляется рядом с обычными результатами поиска в виде товарных объявлений, сопровождаемых фотографиями, или в виде текстовых результатов. В любом случае Google и другие поисковые системы помечают эти списки как рекламные, чтобы отличать их от обычных результатов поиска.

Маркетинг в соцсетях

Маркетинг в социальных сетях — это практика использования платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или Snapchat, для охвата аудитории и взаимодействия с ней. Социальные сети позволяют людям взаимодействовать со своими любимыми брендами в непринужденной и публичной обстановке. Компании могут напрямую обращаться к аудитории, которая решает подписаться на их публикации, и создавать имидж бренда, выходящий за рамки традиционных методов рекламы.

Компании используют социальные сети множеством способов. Сайт с блогом может публиковать ссылки на статьи в своих аккаунтах, увеличивая количество переходов на сайт. Ресторан или обычный розничный магазин может публиковать фотографии своих продуктов, чтобы побудить подписчиков посетить их предприятия или предупредить их о новых предложениях.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг — это процесс достижения целевой аудитории через почтовые ящики. Это позволяет предприятиям сообщать информацию своим подписчикам через информационные бюллетени, предупреждая читателей о соответствующем веб-контенте или продажах и рекламных акциях, которые могут представлять интерес.

Успешная маркетинговая кампания по электронной почте отличается от других электронных писем, ежедневно заполняющих почтовый ящик подписчика.

Маркетологи могут использовать инструменты для создания привлекательного и персонализированного контента, оптимизации рекламы для мобильных устройств или поиска идей для стратегии рассылки по электронной почте. Программы варьируются от платформ начального уровня, таких как Mailchimp и Constant Contact, до корпоративных, таких как Salesforce и Adobe Campaign.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг предполагает обмен полезной информацией с вашей аудиторией, а не рекламу продукта или превращение определённого бренда в центр внимания.

Примеры контент-маркетинга включают:

• информационные бюллетени;
• образовательные статьи;
• видео;
• вебинары.

Страховая компания, публикующая в блоге статью о безопасности во время торнадо, не сообщает потенциальным клиентам о своих тарифах. Это обмен актуальным контентом, который может помочь укрепить доверие между клиентами и компанией. Банк, делясь советами по подготовке к собеседованию, не рекламирует свои финансовые услуги. Но контент может помочь развить чувство лояльности среди клиентов-студентов.

Эффективный контент-маркетинг требует сильных письменных навыков. Если контент, который вы создаёте, включает видео, вы также должны понимать, как снимать и редактировать видео, чтобы ваша целевая аудитория захотела их посмотреть и сочла полезными.

Роль веб-аналитики

Программы аналитики позволяют вам увидеть, работают ли стратегии, которые вы реализовали на своём сайте. Большинство аспектов цифрового маркетинга можно отслеживать или измерять, и это имеет решающее значение. Многие маркетологи имеют некоторый опыт цифровой аналитики, но часто это совершенно другой набор навыков.

Google Analytics предлагает обучение и поддержку, включая информацию о подготовке к экзамену Google Analytics Individual Qualification. Сертификат Google Analytics действителен в течение 12 месяцев.

Что нужно, чтобы сделать карьеру в интернет-маркетинге

Время, необходимое для формирования набора навыков и уверенности в карьере в цифровом маркетинге, зависит от множества факторов, включая отрасль и платформы, на которых вы ориентируетесь. Даже на протяжении всей карьеры вам необходимо быть в курсе постоянно меняющейся деловой среды.

Любой, кто интересуется цифровым маркетингом, может со временем научиться ему, используя бесплатные ресурсы, доступные в интернете. Никакой учебной степени или официального обучения не требуется. Хотя получение сертификата по Google Analytics или другим инструментам может помочь вам стать конкурентоспособным кандидатом на работу.