Сколько людей сидят в «ТикТоке»: почему приложение так популярно у аудитории?
Эксперты медиа-рынка расходятся во мнениях о конкретных причинах популярности мобильного приложения для создания коротких видеороликов, но выделяется общая мысль — удобный для восприятия и модный контент. Разберемся в том, почему социальная сеть захватывает умы молодежи, и подсчитаем, сколько людей сидят в «ТикТоке».
Почему «ТикТок» захватывает внимание аудитории
По оценкам CNN Business, еще в конце декабря 2019 г. активная ежемесячная аудитория приложения превысила 1 млрд пользователей. А ведь TikTok вышел на международный рынок только в ноябре 2017 г. Это головокружительно быстрый успех.
Представитель компании ByteDance — разработчика «ТикТока» — на конференции в Гонконге сообщил, что среднемесячная аудитория социальной сети в РФ — 8 млн человек.
Долгое время после выхода на российский рынок популярность приложения связывали с агрессивной рекламной кампанией. Разработчик активно закупал рекламу у топовых блогеров. Но на то, сколько людей сидят в TikTok, повлияли и другие особенности социальной сети:
- особый формат — сверхкороткие видео, рассчитанные на «эфирный» способ просмотра;
- преимущественно развлекательный контент без сложных тем, политики и официальных заявлений;
- возможность самореализации — можно снимать и загружать практически любые ролики, правила устанавливают сами пользователи;
- «умная» лента рекомендаций, в которую можно попасть без миллионов подписчиков на канале (алгоритм продвигает разные видео, можно получить огромный охват случайно);
- бесплатный доступ к приложению.
Портал Vox назвал TikTok будущим медиа, а в The New York Times считают, что приложение уже меняет мир.
Российские эксперты видят в сервисе потенциал, но не преувеличивают значение «ТикТока». Например, Сергей Артемов, директор по цифровым технологиям агентства PRT Edelman Affiliate, говорит, что в текущем формате это, скорее, видеосервис, обычный хостинг, а не крупное объединение пользователей.
Формат контента
TikTok позволяет загружать ролики, вести прямые трансляции и общаться в удобном мессенджере. Максимальная продолжительность видео — 1 минута. Ролики вертикальные (кстати, IGTV — предыдущая платформа вертикального видео — потерпела неудачу), открываются во весь экран, отличаются резким монтажом. Контент разноплановый, но в большинстве случаев сугубо развлекательный, благодаря чему миллионы людей сидят в Тиктоке.
Осенью 2019 года для русскоязычной аудитории приложения запустили TikTok-сериал Youngzretrz. Первый сезон из 13 серий посмотрели более 10 млн человек, первая серия набрала 1,4 млн просмотров. Это новый формат — сверхкороткий сериал полностью снят на iPhone.
Более привычны пользователям социальной сети флешмобы и челленджи. Видео этого формата набирают миллионы просмотров. По условиям флешмоба нужно записать клип с определенным действием под конкретную музыку и опубликовать в профиле с хэштегом. Популярны липсинк (имитация пения под известные треки), вайны (юмористические скетчи), дуэты (два пользователя дополняют ролики друг друга).
Развлекательный контент больше всего привлекает подростков
Создание контента
Пользователи могут пользоваться многочисленными фильтрами, масками, спецэффектами. Доступна возможность добавления музыки в клипы (есть библиотека треков с удобной сортировкой по жанрам, популярности, регулировка звука).
Эффекты постоянно используют около 47% авторов контента. Это применяют бренды для продвижения с помощью бронированных масок и эффектов. Например, Fanta разработала маску Dark для своей рекламной кампании. Охват роликов с хэштегом #онавыпьеттебя составил более 350 млн просмотров.
В конце августа 2019 г. стала доступна возможность снимать на хромакее — зеленом фоне. С помощью этого инструмента пользователи смогли «переноситься» в любое место. В блоге компании сообщили, что greenscreen, встроенный в приложение, прост в использовании — нужно просто выбрать соответствующий эффект.
Сколько людей сейчас сидят в TikTok
Официально сервис не раскрывает точное количество пользователей. Издание Digiday со ссылкой на собственный анонимный источник писало в ноябре 2018 г., что аудитория социальной сети составила 800 млн пользователей в сутки. Из презентации TikTok для рекламодателей также известно, что аудитория в Великобритании превышает 3,7 млн человек в месяц, во Франции — 4 млн человек.
В России пользователями «ТикТока» в 2018 г. были 838 тыс. человек. Такую информацию приводит WEB-Index Mediascope. Приложение занимало 7-е место среди бесплатных в Google Play, 14-е — в App Store.
Согласно данным самой компании-производителя приложения, в мае 2019 г. российская аудитория составила уже 8 млн человек. За месяц пользователи просматривали 10 млрд видео. Ежедневно в TikTok заходили более 800 млн россиян. В августе 2019 г. агентство Influence Stars привело новые цифры: в «ТикТоке» сидят 10 млн пользователей ежемесячно.
Кто сидит в «ТикТоке»
Видеоконтент популярен преимущественно среди молодежи. Эксперты исследовательского центра Pew (Pew Research Center) сообщают, что YouTube — первая по популярности платформа среди подростков от 13 до 17 лет. Поэтому «ТикТок» быстро стал популярен.
Эксперты Brand Analytics ранее (в 2018 г.) сообщали, что доля авторов до 18 лет выросла на 40% — молодежная аудитория «ТикТока» не только быстро растет, но и становится активнее. Компания GlobalWebIndex выяснила, что сейчас 41% активных пользователей TikTok — молодежь в возрасте 16-24 лет, 58% — женская аудитория. Представители сервиса на конференции в Казани привели другие данные:
Если еще год назад социальная сеть считалась развлечением для подростков, то сейчас растет лояльность к «ТикТоку» со стороны более взрослой аудитории и крупных брендов. Рекламодатели рассматривают площадку как возможность получить большие охваты и вовлеченность пользователей. Но микробизнесу и средним компаниям в TikTok пока делать нечего.
