Как стать специалистом по контекстной рекламе: обучение и трудоустройство

В интернете больше всего рекламы. В России за первое полугодие 2019 г. в рекламные кампании сети вложено 110 млрд руб., в ТВ – 82 млрд, по данным АНРИ. Практически все поисковые системы зарабатывают на рекламных объявлениях. Специалист по контекстной рекламе – это востребованная профессия с ежемесячным доходом до 300000 руб.

Специалист по контекстной рекламе — что это за профессия

Контекстная рекламная кампания – это настройка объявлений в интернете, показываемых посетителям в зависимости от их запросов в поисковых системах. Основные виды контекстной рекламы:

• текстовая – текст с ссылкой;
• баннерная – картинка или картинка с текстом;
• видеореклама – видеоролик.

Бывает 2 типа контекстной рекламы: поисковая, работающая от поисковых запросов, и тематическая, которая демонстрируется на страницах с похожей тематикой.

Контекстолог или директолог – так называется специалист, настраивающий рекламные кампании в поисковых системах.

Обязанности контекстолога

Рекламой в интернете занимаются многие, конкуренция в нише огромная, говорит практикующий директолог Никита Строков. Однако если человек научился заполнять поля в Яндекс.Директ или Google.AdSense это еще не означает, что он стал специалистом по контекстной рекламе. Обязанности контекстолога намного обширнее:

• аудит сайта клиента и конкурентов;
• определение целевой аудитории;
• составление плана и постановка целей;
• настройка рекламной кампании;
• составление объявлений и контента;
• анализ и оптимизация.

В идеально настроенной кампании каждая потраченная копейка уходит по назначению, отмечает специалист по продвижению в интернете Михаил Аграчев.

Какие знания нужны для работы

Рутина – написание текстов объявления и подбор ключевых фраз составляет 80% ежедневной занятости работника, остальные 20% – это оптимизация рекламных размещения, без которой со временем снизится эффективность кампании, говорит Евгения Куканова, руководитель отдела контекстной рекламы в E-Promo. Контекстолог умеет:

• проводить аудит сайта и конкурентов;
• вычислять целевую аудиторию;
• собирать ключевые запросы – составлять семантическое ядро;
• применять базовые навыки SEO-оптимизации;
• писать рекламные объявления;
• проводить аналитические исследования.

Главными помощниками в работе контекстолога считаются Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google AdSense, Wordstat, Microsoft Excel и др.

Что нужно знать до запуска контекстной рекламы:

Обучение контекстной рекламе

Программы по обучению можно разделить на платные и бесплатные от онлайн-школ и отдельных практикующих специалистов по настройке контекстной рекламы. Они различаются по периоду прохождения учебы, количеству полученных знаний и стоимости.

Курсы онлайн

Существует широкий выбор дистанционных курсов по обучению контекстологов. Минимальная стоимость – 5500 руб. Студент получит основные знания по настройке рекламы в Яндекс и Google и сможет анализировать полученные результаты.

Курсы с большим количеством информации в среднем стоят 20000 руб. За 3 месяца научат:

• медиапланированию, управлению рекламным бюджетом;
• ручному и автоматическому сбору семантики;
• настройке рекламных кампаний;
• навыкам работы в аналитических веб-системах;
• расчету ставок, бюджетированию, планированию рекламных компаний;
• оптимизации РК;
• применению автоматических стратегий.

После успешного окончания курсовой программы выдают сертификат или удостоверение.

Можно ли пройти обучение бесплатно

Многие онлайн-школы перед запуском платной программы обучения предлагают пройти небольшие бесплатные курсы. На них познакомят с основными видами контекстной рекламы и расскажут о перспективах дальнейшего заработка.

В школе Яндекса есть бесплатная программа по ключевым моментам в Яндекс.Директ. Материал представлен в виде текстовых лекций и видео.

По завершении обучения можно пройти тест и получить именной сертификат.

«Нетология» предлагает бесплатный курс по Google Ads. В ходе обучения студент узнает, как:

• настроить аккаунт и рекламную кампанию;
• создать группу объявлений;
• управлять показами объявлений;
• работать с контекстно-медийной сетью.

По завершении обучения всех желающих также ожидает сертификация.

Как изучить контекстную рекламу самостоятельно

Самостоятельное изучение контекстной рекламы можно начать с бесплатных уроков в поисковых системах Яндекс и Google.

Практические навыки получают при создании собственных пробных кампаний, а нюансы узнают на форумах и в тематических группах.

Книги помогут разобраться в тонкостях настройки рекламных компаний и поднять показатели окупаемости, считают в издательстве Манн, Иванов и Фербер и рекомендуют к прочтению:

• «Эффективная реклама в Яндекс.Директ» Константин Живенков;
• «Google.AdWords. Исчерпывающее руководство» Брэд Геддс;
• «Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл, Брайан Тодд;
• «Повышение эффективности интернет-рекламы» Тим Эш.

Самоизучение контекстной рекламы – более долгий путь, чем обучение на курсовых программах.

С чего начать работу

Основной показатель работы контекстолога – это кейсы. Заказчики не хотят терять свои деньги и желают видеть гарантии – предыдущие успешные проекты.

Никита Строков считает, что только практика может сделать из новичка профессионала. На первых порах можно запускать тренировочные рекламные кампании и изучать тонкости дела. Немаловажную роль играет «сарафанное радио».

Все друзья и знакомые должны знать о старте в профессии интернет-рекламщика и найдутся те, кому необходимо прорекламировать товар или услугу.

Первые проекты для друзей и знакомых открывают портфолио, следующие показывают, как вырос специалист.

Немаловажную роль в поиске работы играет грамотное оформление резюме. В нем должны быть:

• личная и контактная информация;
• образование;
• опыт работы;
• дополнительные навыки;
• личные качества, помогающие в рабочем процессе.

Новичку без опыта работы и впечатляющего портфолио к резюме желательно прикладывать сопроводительное письмо. В нем рассказывают, почему хотят работать в компании или выполнить конкретный заказ.

Где найти первых клиентов директологу, рассказывают здесь:

Где пройти стажировку

Стартом в профессии может быть стажировка. Большие компании при повышенной нагрузке берут помощников  постоянному специалисту по контекстной рекламе. В этом случае можно откликнуться на вакансию стажера или помощника контекстолога, а также ассистент-менеджера. Платить будут небольшие деньги, в среднем до 20000 руб. Иногда стажировка не оплачивается, а главной целью становится опыт.

Как стать специалистом по контекстной рекламе, рассказывают в этом видео:

Вакансии для контекстологов

На сайте рекрутингового агентства hh.ru представлены 729 вакансий для специалистов по контекстной рекламе. Больше всего работников требуется в Москве – 220 объявлений, следом идет Санкт- Петербург – 79 вакансий. Основные профобласти, где нужны настройщики рекламных кампаний:

• маркетинг;
• IT, телеком;
• продажи;
• топ-менеджмент;
• искусство, медиа.

Основными задачами на начальном этапе работы станет помощь ведущему специалисту. От стажера или помощника ждут:

• участия в создании рекламных кампаний;
• выполнения задач, поставленных SEO-специалистом;
• работу с базой объектов.

От работника со стажем ждут выполнения задач из области разных профессий. Например, маркетолога, лидогенератора и специалиста по контекстной рекламе. Помимо профессиональных навыков потенциальные работодатели хотят видеть на должности амбициозного сотрудника, не боящегося решать задачи повышенной сложности.

Настроить контекстную рекламу может и специалист на удаленной работе. При таком формате трудоустройства контекстолог самостоятельно ищет заказы на биржах фриланса. Доход рекламщиков напрямую зависит от опыта и квалификации.

Здесь эксперт отвечает на вопросы начинающих:

Сколько можно заработать

Анализ вакансий на hh.ru показал, что стартующие в профессии могут получать до 40000 руб. в месяц при полной занятости. Специалисты среднего уровня имеют доход до 100000 руб. Высококвалифицированные работники, совмещающие рекламу с другими смежными профессиями, могут заработать на контекстной рекламе до 300000 руб. в месяц.

Стоит ли начинать:

Специалист по контекстной рекламе – это гуру ключевых запросов и аналитических сведений, имеющий творческий подход к созданию рекламной кампании. Обучение профессии можно пройти бесплатно, но высокая занятость в сфере доступна только при качественном выполнении заказов.