Как стать специалистом по контекстной рекламе: обучение и трудоустройство

В интернете больше всего рекламы. В России за первое полугодие 2019 г. в рекламные кампании сети вложено 110 млрд руб., в ТВ – 82 млрд, по данным АНРИ. Практически все поисковые системы зарабатывают на рекламных объявлениях. Специалист по контекстной рекламе – это востребованная профессия с ежемесячным доходом до 300000 руб.

Специалист по контекстной рекламе — что это за профессия

Контекстная рекламная кампания – это настройка объявлений в интернете, показываемых посетителям в зависимости от их запросов в поисковых системах. Основные виды контекстной рекламы:

  • текстовая – текст с ссылкой;
  • баннерная – картинка или картинка с текстом;
  • видеореклама – видеоролик.

Объем рекламы в России

Бывает 2 типа контекстной рекламы: поисковая, работающая от поисковых запросов, и тематическая, которая демонстрируется на страницах с похожей тематикой.

Контекстолог или директолог – так называется специалист, настраивающий рекламные кампании в поисковых системах.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц. Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

Обязанности контекстолога

Рекламой в интернете занимаются многие, конкуренция в нише огромная, говорит практикующий директолог Никита Строков. Однако если человек научился заполнять поля в Яндекс.Директ или Google.AdSense это еще не означает, что он стал специалистом по контекстной рекламе. Обязанности контекстолога намного обширнее:

  • аудит сайта клиента и конкурентов;
  • определение целевой аудитории;
  • составление плана и постановка целей;
  • настройка рекламной кампании;
  • составление объявлений и контента;
  • анализ и оптимизация.
В идеально настроенной кампании каждая потраченная копейка уходит по назначению, отмечает специалист по продвижению в интернете Михаил Аграчев.

Какие знания нужны для работы

Рутина – написание текстов объявления и подбор ключевых фраз составляет 80% ежедневной занятости работника, остальные 20% – это оптимизация рекламных размещения, без которой со временем снизится эффективность кампании, говорит Евгения Куканова, руководитель отдела контекстной рекламы в E-Promo. Контекстолог умеет:

  • проводить аудит сайта и конкурентов;
  • вычислять целевую аудиторию;
  • собирать ключевые запросы – составлять семантическое ядро;
  • применять базовые навыки SEO-оптимизации;
  • писать рекламные объявления;
  • проводить аналитические исследования.

Главными помощниками в работе контекстолога считаются Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google AdSense, Wordstat, Microsoft Excel и др.

Что нужно знать до запуска контекстной рекламы:

Обучение контекстной рекламе

Программы по обучению можно разделить на платные и бесплатные от онлайн-школ и отдельных практикующих специалистов по настройке контекстной рекламы. Они различаются по периоду прохождения учебы, количеству полученных знаний и стоимости.

Курсы онлайн

Существует широкий выбор дистанционных курсов по обучению контекстологов. Минимальная стоимость – 5500 руб. Студент получит основные знания по настройке рекламы в Яндекс и Google и сможет анализировать полученные результаты.

Курсы с большим количеством информации в среднем стоят 20000 руб. За 3 месяца научат:

  • медиапланированию, управлению рекламным бюджетом;
  • ручному и автоматическому сбору семантики;
  • настройке рекламных кампаний;
  • навыкам работы в аналитических веб-системах;
  • расчету ставок, бюджетированию, планированию рекламных компаний;
  • оптимизации РК;
  • применению автоматических стратегий.

После успешного окончания курсовой программы выдают сертификат или удостоверение.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц. Один из наших лучших авторов написал отличную статью о том, как зарабатывают в игровой индустрии тысячи людей в интернете. Читайте материал с отзывами людей о лучших играх для выигрыша денег.

Можно ли пройти обучение бесплатно

Многие онлайн-школы перед запуском платной программы обучения предлагают пройти небольшие бесплатные курсы. На них познакомят с основными видами контекстной рекламы и расскажут о перспективах дальнейшего заработка.

В школе Яндекса есть бесплатная программа по ключевым моментам в Яндекс.Директ. Материал представлен в виде текстовых лекций и видео.

По завершении обучения можно пройти тест и получить именной сертификат.

«Нетология» предлагает бесплатный курс по Google Ads. В ходе обучения студент узнает, как:

  • настроить аккаунт и рекламную кампанию;
  • создать группу объявлений;
  • управлять показами объявлений;
  • работать с контекстно-медийной сетью.

По завершении обучения всех желающих также ожидает сертификация.

Как изучить контекстную рекламу самостоятельно

Самостоятельное изучение контекстной рекламы можно начать с бесплатных уроков в поисковых системах Яндекс и Google.

Практические навыки получают при создании собственных пробных кампаний, а нюансы узнают на форумах и в тематических группах.

Книги помогут разобраться в тонкостях настройки рекламных компаний и поднять показатели окупаемости, считают в издательстве Манн, Иванов и Фербер и рекомендуют к прочтению:

  • «Эффективная реклама в Яндекс.Директ» Константин Живенков;
  • «Google.AdWords. Исчерпывающее руководство» Брэд Геддс;
  • «Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл, Брайан Тодд;
  • «Повышение эффективности интернет-рекламы» Тим Эш.

Самоизучение контекстной рекламы – более долгий путь, чем обучение на курсовых программах.

С чего начать работу

Основной показатель работы контекстолога – это кейсы. Заказчики не хотят терять свои деньги и желают видеть гарантии – предыдущие успешные проекты.

Никита Строков считает, что только практика может сделать из новичка профессионала. На первых порах можно запускать тренировочные рекламные кампании и изучать тонкости дела. Немаловажную роль играет «сарафанное радио».

Все друзья и знакомые должны знать о старте в профессии интернет-рекламщика и найдутся те, кому необходимо прорекламировать товар или услугу.

Первые проекты для друзей и знакомых открывают портфолио, следующие показывают, как вырос специалист.

Немаловажную роль в поиске работы играет грамотное оформление резюме. В нем должны быть:

  • личная и контактная информация;
  • образование;
  • опыт работы;
  • дополнительные навыки;
  • личные качества, помогающие в рабочем процессе.

Новичку без опыта работы и впечатляющего портфолио к резюме желательно прикладывать сопроводительное письмо. В нем рассказывают, почему хотят работать в компании или выполнить конкретный заказ.

Где найти первых клиентов директологу, рассказывают здесь:

Где пройти стажировку

Стартом в профессии может быть стажировка. Большие компании при повышенной нагрузке берут помощников  постоянному специалисту по контекстной рекламе. В этом случае можно откликнуться на вакансию стажера или помощника контекстолога, а также ассистент-менеджера. Платить будут небольшие деньги, в среднем до 20000 руб. Иногда стажировка не оплачивается, а главной целью становится опыт.

Как стать специалистом по контекстной рекламе, рассказывают в этом видео:

Вакансии для контекстологов

На сайте рекрутингового агентства hh.ru представлены 729 вакансий для специалистов по контекстной рекламе. Больше всего работников требуется в Москве – 220 объявлений, следом идет Санкт- Петербург – 79 вакансий. Основные профобласти, где нужны настройщики рекламных кампаний:

  • маркетинг;
  • IT, телеком;
  • продажи;
  • топ-менеджмент;
  • искусство, медиа.

Основными задачами на начальном этапе работы станет помощь ведущему специалисту. От стажера или помощника ждут:

  • участия в создании рекламных кампаний;
  • выполнения задач, поставленных SEO-специалистом;
  • работу с базой объектов.

От работника со стажем ждут выполнения задач из области разных профессий. Например, маркетолога, лидогенератора и специалиста по контекстной рекламе. Помимо профессиональных навыков потенциальные работодатели хотят видеть на должности амбициозного сотрудника, не боящегося решать задачи повышенной сложности.

Вакансии

Настроить контекстную рекламу может и специалист на удаленной работе. При таком формате трудоустройства контекстолог самостоятельно ищет заказы на биржах фриланса. Доход рекламщиков напрямую зависит от опыта и квалификации.

Здесь эксперт отвечает на вопросы начинающих:

Сколько можно заработать

Анализ вакансий на hh.ru показал, что стартующие в профессии могут получать до 40000 руб. в месяц при полной занятости. Специалисты среднего уровня имеют доход до 100000 руб. Высококвалифицированные работники, совмещающие рекламу с другими смежными профессиями, могут заработать на контекстной рекламе до 300000 руб. в месяц.

Стоит ли начинать:

Специалист по контекстной рекламе – это гуру ключевых запросов и аналитических сведений, имеющий творческий подход к созданию рекламной кампании. Обучение профессии можно пройти бесплатно, но высокая занятость в сфере доступна только при качественном выполнении заказов.

Похожие статьи
Оставить отзыв
Наверх