Продукт-менеджер: тонкости профессии, обучение и максмальная зарплата

В прошлом веке о профессии продукт-менеджера мало кто знал. В настоящее время ни один стартап не обходится без специалиста, объединяющего усилия маркетологов, разработчиков и дизайнеров для создания и продвижения товаров или услуг. Наша редакция выяснила, как обучиться этой профессии и сколько можно зарабатывать.

Продукт-менеджер — кто это и чем занимается

Продуктовый аналитик – это специалист по созданию и продвижению продуктов. На этапе разработки он прогнозирует целевую аудиторию и ключевые показатели товара. Формируя требования к продукту, менеджер должен выполнить главную цель – превзойти конкурентов. Для выполнения поставленных задач он выступает связующим звеном между маркетологами, разработчиками, тестировщиками, продажниками и производством.

О том, кто такой продукт-менеджер, рассказывают в этом видео:

Уровни развития менеджера по продукту

Начав работать в сфере продвижения, специалист может пройти несколько ступеней карьерной лестницы.

Позиция Описание
Junior Начальная ступень для работников с минимальным опытом. Решает структурированные задачи, при которых целевая аудитория легко определяется и заданы границы ответственности.
Middle Повышает свою автономность, расширяет сотрудничество с другими командами и учится делегировать задачи.
Senior Поиск возможностей для роста бизнеса не только в пределах одного продукта. Проводит глубокий анализ рынка и разрабатывает стратегию.
Owner Владелец («own» — «собственный» в переводе с английского) управляет проектом по созданию продукта. Должность иногда бывает совмещена с руководителем проекта. Основная цель – возврат инвестиций.
По данным портала об IT-карьере, более 80% представителей профессии – мужчины. Наибольший спрос на специалистов отмечается в Москве и Санкт-Петербурге. Основная часть продукт-менеджеров находится в возрасте 26-35 лет и имеет высшее образование.

В перспективе продуктовый аналитик может вырасти до руководителя проектной группы или директора по продвижению.

Обязанности продукт-менеджера

В ходе работы product manager решает следующие задачи:

  1. Составление плана проекта. Менеджер расписывает основные этапы реализации, их сроки и задачи. Это позволяет команде понимать и своевременно выполнять свою часть работы.
  2. Взаимодействие с руководством. Продуктовый аналитик должен предоставлять заказчику отчеты о промежуточных результатах и согласовывать дальнейшие действия.
  3. Координация работы команды и контроль.
  4. Оформление предпроектной, проектной и итоговой документации.
  5. Привлечение сторонних специалистов в случае необходимости.
Разница между product manager и product marketing manager заключается в более узкой специализации второго. Он несет ответственность за маркетинговые метрики в продукте.

В соответствии с должностной инструкцией продуктовый аналитик относится к категории руководителей, в его обязанности входит:

  • изучение продвигаемого продукта и анализ на соответствие требованиям потребителей;
  • анализ рынка и клиентского сегмента;
  • разработка совместно с маркетологами стратегии продвижения;
  • участие в ценообразовании и прогнозировании продаж;
  • составление и контроль исполнения бюджета по проекту;
  • оценка рыночной позиции товара и анализ конкурентов;
  • выявление недостатков продукта и постановка задач по их устранению.

В компетенцию аналитика могут входить дополнительные обязанности по продвижению и сбыту в зависимости от специфики продукта.

Что должен знать Product Manager

Для успешной работы менеджера по продукту важно наличие следующих знаний и навыков:

  • основы управления группами людей;
  • программное обеспечение для постановки задач и управления проектом;
  • инструменты и методы подготовки презентаций, проведения вычислений и обработки текстов;
  • знание правовой базы в контексте конкретного продукта;
  • основы интернет-маркетинга и веб-аналитики;
  • построение гипотез с помощью A/B-тестов;
  • общая и специальная информация о продвигаемом товаре.

Дарья Шклярова, редактор блога о выборе карьеры, представила следующую подборку инструментов для продуктового аналитика:

  1. Для распределения и контроля за исполнением задач. Платформы Trello, Asana, Glip, GoogleDrive позволяют вести диалоги, обозначать этапы и участников работ, добавлять файлы для общего доступа.
  2. Для рабочей переписки полез инструмент Slack, позволяющий обмениваться файлами, вести тематические чаты и настраивать уведомления.
  3. Для планирования и трекинга. MS Project, GantPro, Pulse For Trello помогают вести отчетность по проекту, рассчитывать смену и строить план-графики.

Среди личных качеств важными являются системное мышление, умение работать в команде и в условиях многозадачности.

Обучение продуктовой аналитике

В интернете представлены образовательные программы для дистанционного и очного обучения, рассчитанные на слушателей разного уровня подготовки.

Курсы онлайн

Онлайн-курс с нуля, позволяющий освоить продукт-менеджмент и смежные отрасли, длится 14 месяцев и стоит 8,9 тыс. руб. в месяц. Работа построена в командах с дизайнерами и разработчиками под руководством личного куратора.

По окончании обучения слушатели имеют проекты для портфолио и сертификат.

Программа от Нетологии, рассчитанная на 4,5 месяца, дает компетенции для работы джуниор-продактом. Слушатели получают диплом о профессиональной переподготовке. Занятия проводятся в формате онлайн-лекций с выполнением домашних заданий под руководством наставника. Дистанционный курс обойдется в 21 тыс. руб. в месяц, а аналогичная очная программа – в 23 тыс. руб.

Можно ли пройти обучение бесплатно

Некоторые курсы предоставляют рассрочку платежа длительностью до года. Необычным является бесплатный 8-недельный курс, который предполагает выплату вознаграждения университету в случае повышения или трудоустройства на новую должность.

Можно ли стать профессионалом самостоятельно

Эксперты портала Habr.com считают, что стать менеджером по продукту могут как специалисты из смежных областей, так и студенты. Для успешного старта нужно изучать теорию, вникать в суть продукта и накапливать собственный опыт.

Необходимо быть в курсе тенденций на рынке: посещать конференции и встречи, знакомиться с результатами исследований и читать релевантную литературу.

В помощь новичку классические издания, тематические блоги и профильные группы в соцсетях.

С чего начать работу

Эксперты считают наиболее действенным методом обучения практику под руководством наставника. Однако найти первую работу, не имея за плечами опыта, сложно ввиду высоких требований и конкуренции. На собеседовании работодатели оценивают знания в области управления продуктом, умение выдвигать и проверять гипотезы, опыт и достижения, стрессоустойчивость и лидерские качества.

Как составить резюме

В резюме необходимо отразить все основные разделы с некоторыми особенностями:

  1. Особое внимание уделить опыту работу в области, связанной с продвигаемым продуктом.
  2. Указать все имеющиеся сертификаты и свидетельства об образовании по специальности.
  3. Описать достижения, включая работу над личным продуктом, управление командой при решении амбициозных задач и др.

Также необходимо отметить для работодателя наиболее успешные из реализованных проектов.

Где пройти практику

Некоторые обучающие курсы, например онлайн-университет Geekbrains, гарантируют стажировку в компаниях-партнерах.

Также открыты вакансии для стажеров и помощников.

Одним из вариантов получения опыта может быть выполнение части обязанностей продукт-менеджера на текущем месте работы. Взяв ответственность за реализацию определенного функционала или проекта, можно опробовать продуктовый подход и оценить свои силы. Успешная реализация станет кейсом для резюме и подчеркнет лидерские задатки специалиста. Если такой возможности нет, можно оттачивать навыки на небольшом собственном проекте.

Вакансии для менеджеров по продукту

Портал по подбору персонала HeadHunter предлагает более тысячи вакансий в Москве, всего в России более 2 тыс. Большинство из них предусматривает полную занятость, и лишь единицы дают возможность работать удаленно.

Продукт-менеджер Ozon рассказывает о своей работе:

Зарплата продуктового аналитика

Самые высокооплачиваемые аналитики работают в столице. Их средний заработок составляет 124 тыс. руб. По данным портала Trud.com, средняя зарплата продукт-менеджера в России равна 104 тыс. руб. Стажеры и помощники могут рассчитывать на оплату от 20 тыс. руб. Senior product manager с опытом более 6 лет может зарабатывать в столице 220-270 тыс. руб. в месяц после вычета налогов.

Работа product-менеджером позволяет реализовать потенциал и амбиции на руководящей должности. Основная цель специалиста – создание востребованного продукта. Высокие зарплаты в этой области объясняются спросом на высококлассных менеджеров и повышенным требованиям к их компетенции.

Похожие статьи
Оставить отзыв
Наверх