Лонгрид — это статья, которую непременно дочитают до конца

Львиная доля информации поступает к читателю из источников в интернете. Острая конкуренция в журналистской среде заставила искать новые способы привлечения аудитории. Миф о наибольшей популярности коротких текстов развенчали статьи, предназначенные для «длительного чтения». Лонгрид — это материал, созданный так, что его непременно дочитают до конца.

Что такое лонгрид простыми словами

Лонгрид — журналистский термин, обозначающий материал достаточно большого размера и определённого формата, который максимально информативен и захватывает интерес читателя. С недавних пор этот формат стал достоянием интернета, и такие тексты можно не только прочитать с экрана телефона или другого гаджета, но и самому создать на соответствующих блог-платформах, таких как «Тильда» или Medium.

Объём лонгрида обычно составляет 1500 слов, а время, предположительно затраченное на его освоение, не превышает 40 минут. Эти важные характеристики текста отражает его английский перевод — longread, или «длительное чтение».

Однако лонгридом текст делает не только и не столько объём и количество знаков, сколько полное и всеобъемлющее овладение темой, взгляд на неё под нетривиальным углом.

Основная задача автора при написании лонгрида:

• привлечь внимание;
• создать интригу;
• держать в напряжении;
• подогревать интерес к материалу от заголовка до последней точки.

Цепляющий заголовок лонгрида издательства «Комсомольская правда»

Главная мотивация любого читающего лонгрид — узнать, чем же всё это закончится, и получить ответы на основные и возникающие попутно вопросы по теме. Важную роль при написании лонгридов играют профессионализм и компетентность автора, его способность подавать информацию динамично, живо и ярко.

Добиться успеха в борьбе за внимание читателя, а самому читающему легко и с интересом освоить материал, помогут инфографика и иллюстрации.

Обычно текст дополняют:

• цитаты;
• картинки;
• сноски;
• гиперссылки;
• спецэффекты и анимация;
• интерактивные элементы;
• видео- и аудиофайлы.

Мультимедийный лонгрид «Земля отчуждения», издательство «Коммерсантъ»

Такая разновидность «длительного чтения» называется ещё мультимедийным лонгридом. Качественный текст разбит на информационные блоки. Разнообразная подача материала позволяет автору представить аналитику в форме увлекательной истории.

Наиболее распространёнными являются следующие разновидности лонгридоа:

• информационный — текст даёт предельно полное представление об исследуемой узкотематической проблеме;
• аналитический — призван объективно оценить предмет описания, используя подробный анализ источников;
• очерк или портрет — истории, описывающие факты из жизни реальных людей и их морально-этические ценности;
• репортаж — описание события простыми словами с одновременной оригинальной, красочной подачей материала и акцентированием авторской позиции;
• интервью — печатный вариант диалога интервьюера и респондента с целью раскрытия его личности; если респондентов два и более, такая форма изложения определяется как беседа.

Написать лонгрид любого вида можно, понимая внутреннюю структуру подобного текста и зная его составные части.

Составляющие лонгрида

Приступая к написанию лонгрида, стоит составить собственное представление о том, что является его обязательными составляющими и без чего текст останется просто материалом с большим числом слов или знаков.

Прочная основа, на которой зиждется качественный лендинг, — это удобная вёрстка, интересный текст и грамотная структура. Более развёрнуто основные составляющие его включают:

• интересную тему, которая предполагает нетривиальное раскрытие и будет полезна читателю, в идеале абсолютный эксклюзив;
• эмоциональное наполнение — лонгрид должен находить отклик в душе, цеплять, побуждая прочесть текст целиком и порекомендовать друзьям и знакомым;
• разнообразный, хорошего качества дизайн, создающий эффект присутствия читающего внутри события: слайд-шоу, фото, аудио, видео, тесты;
• комфорт прочтения — грамотное оформление текста, правильное форматирование, выделение отдельных элементов.

Структурированное оформление лонгрида

Структурно в лонгриде должны присутствовать:

• эффектная и лаконичная обложка;
• текст;
• навигация.

Важнейший элемент — текст, в свою очередь, имеет необходимые и достаточные элементы:

1. Лид — помогает понять, о чём пойдёт речь в статье, и лаконично даёт её содержание, вовлекая в чтение.
2. Персону — имя эксперта или автора, фотография и краткая информация о которых размещаются в начале материала.
3. Параграф — элемент, предназначенный для упрощения чтения.
4. Подзаголовки — компонент структурирования, влияющий на мнение читающего о том, стоит ли посвятить время чтению текста.
5. Ключевые фразы — выделенные в статье, которые «зацепят» читателя и побудят прочесть её до конца.
6. Списки — использование нумерованных блоков разбавит однородный текст, упорядочивая его.
7. Прямую речь — выделенные цитаты приглашённых экспертов, желательно с фото, которые придадут тексту живости.
8. Карточки — ёмкие и краткие расшифровки понятий и терминов.
9. Тултипы — небольшие подсказки, дающие ссылку на статью или кратко поясняющие смысл слова.
10. Таймлайн — если необходимо продемонстрировать порядок действий или хронологию событий.
11. Изображения — фото с подписями в хорошем качестве и разрешении, сбалансированными цветами, резкостью, контрастом, яркостью.
12. Галерею — позволяет одновременно продемонстрировать несколько фотографий или их комбинацию.
13. Видео — используются на фоне обложки или отдельно в одну или несколько колонок, позволяя объяснить главную идею.
14. Кнопки шаринга — размещаются в конце текста для привлечения на сайт большего числа посетителей.
15. Данные об авторах.

Примеры лучших лонгридов

Возрождение «старого нового» лонгрида, перекочевавшего из печатных изданий в виртуальное пространство, имеет точную дату появления на свет. Известен и материал, который считается первым в списке среди шедевров «всех времён и народов». Это лонгрид Snow Fall, опубликованный журналом The New York Times в 2012 году и, по мнению экспертов, открывающий «эру longread».

Первый и легендарный лонгрид — Snow Fall

С этим интерактивным рассказом, поведавшим историю нескольких горнолыжников, которых накрыло лавиной в горах США, всего за неделю ознакомились 2,9 млн читателей. И, хотя последующие тексты этого жанра выглядят более впечатляюще, Snow Fall нельзя не упомянуть, поскольку он стал некоей точкой отсчёта.

В перечне лучших лонгридов также:

• Out in the Great Alone, ESPN — лонгрид, включающий панорамные фото и основанный на историях жизни реальных людей — участников гонок на собачьих упряжках Iditarod Trail Sled Dog Race на Аляске, преодолевших более 1800 км, и местных жителей.

Лонгрид Out in the Great Alone

• Neil Leifer: The Boxing Photos, Spots Illustrated — образец лонгрида, выстроенного в основном не на тексте, а на качественных фото. Специфика объясняется тем, что в основу материала положена история фотографа Нейла Лейфера, поэтому она изобилует уникальными фотографиями знаменитых боксёров.

Лонгрид Neil Leifer: The Boxing Photos

• «Реальный Готэм-Сити, или почему я люблю Нью-Йорк», «Модный СПб» — интерактивная статья, освещающая оригинальный взгляд на атмосферу и нюансы жизни «города миллиона огней».
• «День, когда началась война», «Коммерсантъ» — материал, посвящённый дню начала Великой Отечественной войны, — 22 июня 1941 года. Прочувствовать его атмосферу и погрузиться в неё позволяют воспоминания очевидцев, газетные вырезки и фото.

Логрид «День, когда началась война» от «Коммерсантъ»

• «Всем миром. Год спустя», «Первый канал» — материал, в основе которого наводнение на Дальнем Востоке в 2013 году. Рассказ о природной катастрофе и спасении людей подан по большей части в форме мультимедийного контента, который сопровождает лаконичный, но эмоционально нагруженный и качественный текст.

«Всем миром. Год спустя» — лонгрид «Первого канала»

Как научиться писать лонгриды для сайтов и соцсетей

Стать автором бестселлера в этом жанре и легко, и сложно. С одной стороны, достаточно соблюсти формальные признаки статьи, чтобы она стала считаться лонгридом. Однако сделать материал по-настоящему увлекательным и полезным для читателя — задача не из простых.

Первый и главный вопрос — выбор темы. Беспроигрышными и всегда актуальными считаются материалы, освещающие:

• здоровье;
• финансы;
• отношения;
• историю;
• путешествия;
• питание;
• психологию;
• фотографию;
• эзотерику;
• природу;
• хобби.

Важно полностью погрузиться в тему и проработать её. Стоит почитать подобные тексты конкурентов, экспертов в данном вопросе, попытаться найти новые, не освещавшиеся ранее грани проблемы.

Для достижения цели необходимо также:

1. Определиться с целевой аудиторией и создать для себя портрет будущего читателя.
2. Обозначить идею и аспект её демонстрации. Обширные темы типа «Путешествия» стоит преподносить в ракурсе, рассчитанном на определённый предварительно круг читателей.
3. Составить план.
4. Собрать первоначальный вариант лонгрида. Медиа и текст при этом стоит создавать параллельно.

После того как лонгрид готов, его размещают на специальных ресурсах или на собственном сайте. Продвижению странички в сети поспособствует предварительная подготовка, включающая:

• сообщения о подготовке захватывающего проекта;
• анонс материала в соцсетях;
• публикацию интересных фрагментов.

Коммерческий лонгрид от производителя зефира

Особая категория лонгридов — коммерческие. Отвечая на вопрос, существует ли такое понятие в принципе, агентство TexTerra провело эксперимент, который развенчал расхожее мнение о невозможности совместить понятия «продающий текст» и лонгрид. Основываясь на анализе 30 подобных текстов, опубликованных в блоге, оно получило впечатляюще позитивные результаты, которые нашли своё отражение в:

• повышении трафика из соцсетей;
• снижении числа отказов;
• увеличении времени пребывания на сайте;
• повышении лояльности посетителей, выразившейся в большем числе комментариев не к обычным текстам, а к лонгридам.

Зная основные характеристики лонгрида, можно написать материал, который привлечёт множество читателей. Отличная проработка темы, неординарный взгляд на вопрос, эмоциональная составляющая и качественная визуализация побудят их прочесть материал от начала до конца. Поддерживать интерес читающего поможет эффектное его оформление.