Директолог: что это за профессия и как ее освоить, чтобы много зарабатывать
Начиная с 2015 г., спрос на настройку рекламы в Яндекс.Директ вырос в 5 раз. Это говорит о том, что директологи востребованы на рынке труда. Мы выяснили, сколько зарабатывает директолог и как им стать.
Директолог – кто это и чем занимается
Директолог — это специалист по настройке рекламной кампании Яндекс.Директ (РСЯ). Такая реклама называется контекстной, т.е. подстраивается под запросы пользователей и выдается в результатах поиска.
Такая система выгодна для рекламодателя тем, что он получает переходы от потенциальных клиентов, которые сами ищут ту или иную услугу/товар в поисковике.
Вторая выгода — оплата только за переходы по объявлению. Однако если рекламная компания настроена неверно, то велика вероятность просто «слить» бюджет. Именно поэтому не обойтись без директолога, который сможет просчитать все риски и настроит объявление таким образом, чтобы оно было максимально эффективно.
Директолог – что это за профессия и стоит ли начинать, рассказывают в этом видео:
Обязанности директолога
Если директолог трудится в штате компании, то в его обязанности входит размещение рекламы в Яндекс.Директ. Это предполагает составление текстов объявлений таким образом, чтобы они имели наибольшую конверсию, т.е. кликабельность, которая приводит к результату — новому клиенту фирмы.
Маркетолог проводит аналитику и составляет семантическое ядро для рекламы.
Помимо создания рекламной кампании директолог постоянно отслеживает ее эффективность, проводит А/Б тестирование. Суть этого метода заключается в сравнении эффективности объявлений, размещенных различными способами. Сравниваться может текстовая составляющая, ключевые слова, время и позиция размещения. Тестирование позволяет улучшить рекламную кампанию, отследить ее эффективность.
Директолог обязан следить за изменениями активности посетителей и списанием рекламного бюджета.
Специалист постоянно анализирует созданные рекламные кампании. Важно учитывать цену за переход по объявлению. Она зависит от разных факторов и напрямую влияет на рациональное использование бюджета заказчика.
Что нужно знать специалисту
Работа специалиста предполагает комплексный подход. Основные задачи директолога:
- Анализ конкурентов.
- Подбор семантического ядра.
- Запуск рекламных кампаний.
- Аналитика и оптимизация.
Исходя из этого специалист должен знать основы маркетинга и уметь владеть инструментами продвижения.
Основы интернет-маркетинга
Первое, с чего начинает работу специалист — это анализ ниши, цены рекламируемого товара, анализ предложений конкурентов. Без хорошо продуманной маркетинговой стратегии здесь не обойтись.
Важно создать привлекательный оффер, т. е. сформулировать уникальное торговое предложение. В этом директологу помогут знания в сфере маркетинга и продающего копирайтинга.
Преимуществом будет, если в прошлом специалист уже сталкивался с написанием рекламных текстов.
Важное качество директолога — умение анализировать информацию. Оно поможет при тестировании эффективности рекламной кампании.
Инструменты для рекламы
Важно, чтобы директолог свободно ориентировался в личном кабинете Яндекс.Директ и умел свободно использовать весь его функционал. Большинство необходимых инструментов расположено именно здесь. Однако специалист может также использовать сторонние ресурсы. Главные инструменты — это Яндекс.Метрика для проведения аналитики и Яндекс.Вордстат для сбора семантического ядра.
На успешность рекламы влияет множество факторов: позиция, регион показа, текст, заголовки, изображение, ссылки, слова-исключения.
Например, запрос «взять ипотеку» может написать человек, заинтересованный в получении услуг банка, а может студент, который пишет реферат на тему «Как взять ипотеку». Поэтому если по рекламе перейдет студент, то это будет пустая трата бюджета. Директолог должен знать, какие запросы нужно поставить в исключения. Его обязанность — правильно подобрать ключевые запросы.
Важно также учитывать позиции в выдаче. От нее зависит стоимость перехода и эффективность рекламы.
Обучение на директолога
Для того чтобы обучиться этой востребованной профессии, существует два варианта. Первый — изучить все самостоятельно. Второе — пройти специальные курсы. Многие Ютуб-блогеры также обучают профессии.
В среднем обучение займет от 1 до 3 месяцев в зависимости от интенсивности занятий и объема.
Более длительные курсы предполагают комплексное изучение профессии контекстолога, а не только Яндекс.Директ.
На курсах учат основам маркетинга, созданию и анализу рекламных кампаний, составлению семантического ядра. Важно, что на платных курсах дается информация о том, как продать свои услуги на рынке, найти заказчиков и устроиться на работу. Стоимость обучения может быть разной, в среднем это 6-8 тыс. руб.
Курсы онлайн
Платные онлайн-курсы директолога предлагают практически все известные онлайн-школы. Нужно зайти на несколько сайтов, сравнить программу обучения, стоимость и продолжительность, расписание занятий, отзывы, а затем выбрать наиболее подходящий вариант.
Бесплатные курсы
Бесплатный курс проводит «Яндекс». Он представлен письменными материалами для изучения. Все изложено в доступной форме. Однако живое общение и куратор отсутствуют, в отличие от онлайн-курсов.
Также бесплатные видеоуроки можно найти на YouTube. Люди, работающие по профессии, делятся своими знаниями и опытом.
Самостоятельное обучение
Самостоятельно обучиться профессии можно. Для этого нужно внимательно изучить материалы Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики. На основе полученных знаний нужно практиковаться в составлении семантического ядра.
Для понимания работы с рекламным бюджетом нужно создать несколько собственных рекламных компаний.
С чего начать работу
Чтобы у новичка появились первые заказы, нужно наработать опыт. Гуру профессии советуют сделать первые несколько проектов бесплатно или за символическую оплату. Эти кейсы пополнят портфолио начинающего специалиста и помогут обрести постоянных клиентов. Можно предлагать свои услуги друзьям и знакомым, которые ведут бизнес, а также отслеживать начинающих бизнесменов через социальные сети и предлагать им помочь с настройкой рекламы.
Удаленно без опыта первых заказчиков можно найти на биржах фриланса.
Составить резюме
Резюме, как правило, требуется при устройстве в штат компании. Нужно рассказать о себе и своем опыте, о том, какие курсы заканчивали и как обучались. Если есть сертификаты о прохождении обучения, их обязательно нужно предоставить.
Важная часть резюме — это портфолио. В этом разделе нужно дать ссылки на успешные рекламные кампании, указать фирмы, для которых делали работу.
Пройти практику: стать помощником директолога
Многие фирмы набирают начинающих директологов, вакансии можно найти на рекрутинговых сайтах. Для устройства в фирму желательно понимать принципы рекламы не только в РСЯ, но и в других рекламных сетях. Руководители фирм хотят видеть продуманную рекламную стратегию, а не только переходы по объявлениям.
Заработки будут расти в соответствии с уровнем профессионализма.
Как стать директологом и работать на себя:
Сколько можно заработать
По данным hh.ru, минимальная зарплата директолога — 30000 руб. Для опытных специалистов средняя ставка 50-80 тыс. руб. в месяц, в Москве эта сумма доходит до 150000 руб. у работников с опытом.
По данным портала вакансий Trud.com, самая высокая зарплата у директолога в Волгоградской области
Директолог — это современная востребованная профессия. Хороший специалист не останется без работы. Однако нужно учитывать, что существует высокая конкуренция. В первое время необходимо запастись терпением и наработать портфолио.
