Что должен знать интернет-маркетолог и где этому учат

Одна из молодых профессий — интернет-маркетолог. По данным самого популярного сайта по поиску работы HH.ru, сегодня в России имеется более 800 вакансий по этой профессии с зарплатой от 40 тыс. рублей. Для устройства на такую работу нужно обладать определенными навыками и знаниями. Новичкам важно знать, где пройти обучение и с чего начинать.

Интернет-маркетолог — что это за профессия

Маркетолог — это человек, привлекающий целевую аудиторию. Он не занимается продажами, но от его действий зависит количество покупателей, выполнение плана продаж. Он разрабатывает маркетинговую стратегию и тактику, исследует рынок, создает имидж фирмы.

Интернет-маркетинг — это часть классического маркетинга в digital-среде. Основной его задачей является построение системы привлечения клиентов и их удержание. Маркетолог ставит бизнес-цели, находит целевую аудиторию, сегментирует ее, анализирует конкурентов, занимается сквозной аналитикой. Сфера его деятельности в интернете:

• комплексная стратегия продвижения;
• поручение конкретных задач другим специалистам (копирайтеру, таргетологу и т.д.);
• отслеживание показателей эффективности;
• корректировка стратегии.

Профессия появилась вместе с первыми сайтами, а сейчас активно развивается.

Место интернет-маркетолога в структуре организации

Что должен знать интернет-маркетолог

Для успешной работы интернет-маркетолог должен владеть определенными навыками, опытом, гибкостью, следить за изменениями.

Для интернет-маркетолога важны личные качества:

• хороший организатор — от управления людьми зависит успех проекта;
• ответственность за свои решения;
• целеустремленность — желание достичь нужного результата;
• гибкость — принимает решения на основе анализа, отсутствует консерватизм;
• самообучаемость — отслеживает происходящие изменения.

Интернет-маркетолог должен знать:

1. Маркетинг, менеджмент. Желательно иметь опыт.
2. Аналитику. Применяет точно и эффективно (Яндекс.Метрика или Google Analytics). Проводит исследование платформ, сайтов, конкурентов, ниш, сегментов рынка, спроса.
3. Инструменты — контекстную рекламу, e-mail-маркетинг, контентное продвижение и т.д. Правила и нюансы их размещения, способы экономии и возможности.
4. CRM-систему — для организации и налаживания работы.
5. Вёрстку и программирование — базу, алгоритм создания сайта, различные CMS.
6. Excel — формулы, графики, диаграммы, SQL.
7. SEO — требования поисковых систем, механизм запросов и их частотности, составление семантического ядра.

Профессионал знает рынок, тенденции, анализирует собранную информацию.

Каким должен быть интернет-маркетолог:

Курсы по интернет-маркетингу

Можно найти много курсов — общие и узконаправленные, из которых выбираются необходимые.

Обучение онлайн

Для освоения профессии проходят комплексный курс, который позволяет понять принципы работы, научит координировать работу подчиненных. По окончании выдают сертификат, предлагают последующее трудоустройство.

Можно найти международные курсы с выдачей диплома для трудоустройства в других странах. Они учат работать с зарубежными клиентами. Программы основаны на европейском опыте, но учитывают специфику России.

Специализированные курсы делятся по областям онлайн-маркетинга. К основным относятся:

• SEO-направление — продвижение и копирайтинг;
• реклама — контекстная, таргетированная;
• SMM;
• Email;
• инфобизнес.

При выборе начинают с отзывов учеников, знакомства с преподавателями, их опытом, программой. Длительность онлайн-обучения разная: от 5 часов до года. Это видеоуроки, вебинары, практические занятия. От объема представленного материала, области маркетинга зависит стоимость — 2-40 тыс. руб.

Курсы в Москве

Интернет-маркетинг можно изучать очно. Есть предложения ВУЗов, учебных центров, специализирующих в этом направлении школ. Варианты — для новичков, профессионалов, курсы повышения квалификации, мастер-классы. Длительность — от нескольких академических часов до 10 месяцев. От сроков, уровня преподавателей, области маркетинга зависит стоимость — от 14 до 180 тыс. руб.

Существуют:

• дневные курсы, в выходные дни или в вечернее время;
• дистанционные курсы.

Оплату можно производить частями.

Бесплатное обучение

Есть варианты бесплатного обучения: видеоуроки, книги, блоги и семинары. Подходят для развития имеющихся знаний или для знакомства с новой областью маркетинга. В противном случае можно запутаться и разочароваться. Чаще всего по окончании предлагают тест, по результатам которого предоставляют скидку на платный курс.

С чего начать работу

Начинать интернет-маркетологу нужно с обучения. Лучше выбрать хороший базовый курс по digital-маркетингу — получить знания и изучить все аспекты, ознакомиться с имеющимися инструментами. Потом можно выбрать конкретное направление.

Поиск вакансий: лучше выбрать компании с разноплановыми проектами, чтобы сразу не становиться узким специалистом.

На работе держать под контролем свое развитие. Имеющийся наставник — это большой плюс, но встречается довольно редко. Поэтому нужно:

• проявлять инициативу;
• задавать вопросы;
• рассказывать, какие задачи интересно выполнять.

К концу испытательного срока знать конкурентов и ЦА, иметь четкое представление:

• об эффективности каналов;
• о стоимости лидов;
• о распределении бюджета.

Следующий этап — оптимизировать бюджет компании на основе имеющейся аналитики, компания получит дополнительную прибыль. Это будет замечено и оценено руководством. Если после года работы нет существенных успехов, то нужно:

• выбрать другую специализацию;
• пройти дополнительное обучение;
• поменять фирму.

О первых шагах интернет-маркетолога рассказывают в этом видео:

Где найти работу

Обычно рассматривают несколько вариантов поиска:

• профессиональные форумы — общение исполнителей, работодателей;
• мессенджеры, социальные сети — обязательно правильное заполнение профиля, указание статуса;
• сайты вакансий, фриланса.

Несколько советов:

1. Начинать нужно с раскрутки своих пабликов и аккаунтов для получения нужных знаний. Это будет портфолио, которое поможет найти деловые контакты. Разовых заказов обычно недостаточно, поэтому нужны постоянные проекты.
2. Использовать сарафанное радио — помощь друзьям в продвижении их бизнеса. Главное, не нанести урон своей деловой репутации.
3. Опираться на имеющиеся знания, потом освоить другие направления.
4. Расширять кругозор для упрощения взаимодействия с заказчиками.
5. Посещать тематические группы в соцсетях.

На сайтах вакансий и фриланс-биржах размещают резюме и портфолио, тогда работодатели могут найти специалиста сами.

Зарплата интернет-маркетолога

Зарплата специалиста зависит от нескольких факторов.

Зарплаты в Санкт-Петербурге и Москве выше, чем в регионах. Профессия популярна в крупных городах.

О зарплате интернет-маркетолога рассказывают здесь:

Интернет-маркетолог продвигает бренд компании, его задачи нельзя свести к конкретному списку — зависит от компании, ее размера, сферы деятельности. При приеме на работу кандидат оценивается не по диплому, а по имеющимся знаниям и умениям.